MATTER
MATTER’s role
MATTER's role: creative strategy, campaign development (three rounds to creative lock) and creative direction of the Chico Bento axis, plus executive production and management of the partner team (MSP, Monks, 828, Guizo). Netflix championed the concept internally up to the global team in Japan.
Long-form case study — uploaded 2026-08-24 from the project page's Case Study sub-page (produced 2026-08-24 by marketing-case-study-formatter v2.0.0). Source project: One Piece S02 — Launch Campaign.
Produzido: 2026-08-24 por marketing-case-study-formatter v2.0.0
Ângulo primário: Crossover cultural — Chico Bento x Luffy (força: 5/5)
Ângulos secundários: Integração de campanha (4/5), Resultados (4/5)
Headline + subhead
Como provar que Luffy é brasileiro
MATTER cruzou o chapéu de palha de Luffy com o de Chico Bento e transformou One Piece S02 na campanha mais comentada de Netflix Brasil em 2026.
Elevator pitch (~50 palavras)
Netflix queria fazer de One Piece S02 o título mais comentado de 2026, sem prender a campanha ao fã roxo. A saída: Eiichiro Oda já tinha confirmado que Luffy é brasileiro. MATTER cruzou o chapéu de palha de Luffy com o de Chico Bento, ícone da Mauricio de Sousa, e virou 85 milhões de visualizações.
Credentials paragraph (~100-150 palavras)
One Piece S02 precisava romper o núcleo de fãs (majoritariamente masculino, com afinidade forte por anime) sem perder a autenticidade que sustenta esse público. MATTER partiu de um dado real: cosplays de Luffy já circulavam no Carnaval brasileiro, e o próprio Oda havia confirmado a nacionalidade do personagem. Dessa constatação nasceu o crossover Chico Bento x Luffy, em parceria com a Mauricio de Sousa Produções: um filme hero onde Chico cai no mundo de One Piece, é engolido pela Laboon e acorda usando o chapéu de palha de Luffy, seguido por uma videochamada real entre Chico e o ator Iñaki Godoy que termina com a vinda dele ao Brasil. A campanha somou 85 milhões de visualizações, com a peça do talento atingindo 4,09% de engajamento, a maior taxa do pacote.
One-page case study (~300-500 palavras)
Como provar que Luffy é brasileiro
O desafio da Netflix era simples de enunciar e difícil de resolver: fazer de One Piece S02 o título mais comentado de 2026, mas sem tratar a campanha como um recado só para quem já assiste. O público-base do anime é majoritariamente masculino, com forte cultura de co-visualização e afinidade por fantasia — mas a temporada pedia alcance além disso.
A saída não veio de um brainstorm de agência. Veio de um fato cultural que já estava acontecendo: cosplays de Luffy circulavam nos blocos de Carnaval havia anos, e Eiichiro Oda, o criador de One Piece, já tinha declarado publicamente que Luffy é brasileiro. O time viu ali uma ponte óbvia demais para ignorar: o chapéu de palha de Luffy e o chapéu de palha de Chico Bento, o ícone mais antigo dos quadrinhos brasileiros, criado por Mauricio de Sousa.
O insight começou pequeno, condicionado à vinda de um talento ao Brasil. Foi a Netflix quem viu o potencial de tratá-lo como big idea — e defendeu o conceito internamente junto ao time do Japão até o fim.
A campanha nasceu do cruzamento: Chico Bento cai dentro do universo de One Piece, é engolido pela baleia Laboon e acorda usando o chapéu de Luffy — o filme hero "Jornada dos Sonhos", produzido em parceria com a Mauricio de Sousa Produções (MSP), Monks, 828 e Guizo. A peça se estendeu para uma videochamada real entre Chico (2D) e o ator Iñaki Godoy, que termina com ele decidindo visitar o Brasil — decisão que virou ativação ao vivo: uma réplica da Laboon instalada em Copacabana, aberta ao público de 6 a 14 de março.
O resultado: 85 milhões de visualizações somadas entre os oito principais ativos da campanha. O filme hero sozinho passou de 46 milhões. Mas o dado que mais importa é outro: a peça da videochamada com Iñaki, apesar de ter menos alcance bruto, teve o maior engajamento do pacote — 4,09%, mais que o dobro da segunda colocada. É o sinal mais confiável de que o público não só viu, se importou.
A execução não foi sem atrito. Os prazos de produção da MSP nem sempre acompanharam o ritmo publicitário — o filme hero passou por 17 versões de edição em dois dias, e a BDC absorveu o custo extra de edição internamente para sustentar o cronograma. Ainda assim, o produto final ficou colado ao que nasceu no deck criativo original, um raro caso de ideia que sobrevive intacta até a tela.
Full case study (~800-1200 palavras)
Como provar que Luffy é brasileiro
O desafio
Netflix chegou com um pedido direto: fazer de One Piece S02 o título mais falado do ano. Fácil de dizer, difícil de cumprir, porque o público natural do anime já é engajado — o risco real era fazer uma campanha bem-feita que só falasse com quem já ia assistir de qualquer forma.
O público-base é predominantemente masculino, com forte cultura de co-visualização e afinidade por fantasia e ação. A segunda temporada é mais adulta que a primeira — menos infantil, mais próxima de fuga, ação e suspense. A campanha precisava honrar esse tom sem se fechar nele.
O insight
A virada não veio de dentro da categoria de entretenimento. Veio de um fato cultural que a equipe já vinha observando: cosplays de Luffy circulavam nos blocos de Carnaval brasileiros havia anos, e Eiichiro Oda, o autor de One Piece, já tinha confirmado publicamente que Luffy é brasileiro.
A partir daí, a ponte ficou óbvia: dois chapéus de palha, dois universos, uma coincidência boa demais para não usar. De um lado, Luffy. Do outro, Chico Bento — o personagem mais antigo e mais reconhecível da Mauricio de Sousa, criado nos anos 1960 e presente na infância de praticamente todo brasileiro.
O insight nasceu pequeno, amarrado à possibilidade de trazer um talento do elenco ao Brasil. Foi a Netflix quem enxergou o potencial de tratá-lo como a ideia central da campanha — e defendeu esse conceito internamente, inclusive junto ao time global no Japão, até o fim do processo.
A ideia
O crossover Chico Bento x Luffy, desenvolvido em parceria direta com a Mauricio de Sousa Produções (MSP), virou o eixo de toda a campanha, batizada "Todo brasileiro tem um pouco de pirata".
No centro, o filme hero "Jornada dos Sonhos": Chico Bento cai de um pé de goiaba dentro do universo de One Piece, interage com cenas live-action da série em uma mistura 2D/live-action, é engolido pela baleia Laboon e acorda usando o chapéu de palha de Luffy. Uma segunda peça amplia o universo: uma videochamada real entre Chico (2D) e o ator Iñaki Godoy (ao vivo), roteirizada inteiramente em português, na qual os dois combinam trocar de chapéu — e Iñaki decide, na conversa, visitar o Brasil.
Essa decisão dentro da narrativa virou decisão de mídia: a vinda real de Iñaki Godoy ao Brasil, e uma ativação física da Laboon instalada na Praia de Copacabana, aberta ao público entre 6 e 14 de março, com entrada gratuita. Ao redor do eixo central, um pacote de OOH bespoke com Luffy esticado em posições exclusivas, carrossel social, tirinhas e um cartaz de procurado cruzando as duas marcas.
A execução
O projeto reuniu MSP, Monks, 828 e Guizo como time de produção integrado, com a Loud cuidando de trilha e mixagem. Três rounds de desenvolvimento criativo levaram ao creative lock em 28 de novembro de 2025, com lançamento em 9 de março de 2026 — data também marcada pela estreia da série no Globo.
A produção não foi livre de atrito. Os prazos da MSP nem sempre acompanharam o ritmo publicitário: o filme hero passou por 17 versões de edição em dois dias, volume que excedeu a capacidade normal do estúdio parceiro — a BDC absorveu o custo extra de edição internamente para manter o cronograma. Ajustes de última hora nas artes de OOH já aprovadas também pressionaram o prazo final. Ainda assim, o time descreve o resultado como uma das campanhas mais integradas já entregues: a maior parte dos ativos que foram ao ar ficou muito próxima do que nasceu nos decks criativos originais.
Os resultados
Os oito ativos principais da campanha somaram 85 milhões de visualizações. O filme hero "Jornada dos Sonhos" sozinho passou de 46,8 milhões. O carrossel "Luffy esticado" alcançou 14,3 milhões.
Mas o número que mais importa não é o maior. É a taxa de engajamento da videochamada com Iñaki Godoy: 4,09% — mais que o dobro de qualquer outra peça do pacote, apesar de ter menos alcance bruto que o filme hero. Numa campanha pensada para gerar conversa cultural, é o sinal mais confiável de que o público não só assistiu, mas se envolveu.
A perspectiva MATTER
Este é um caso em que a maior contribuição de MATTER não foi inventar algo do zero, mas reconhecer o valor de um insight cultural real — o Carnaval, a fala de Oda — e ter a disciplina de desenvolvê-lo até virar uma ideia grande o suficiente para carregar uma campanha inteira, sem perder a autenticidade que o tornou relevante em primeiro lugar. A parceria direta com a MSP, dona do personagem Chico Bento, foi condição para que o crossover funcionasse com legitimidade, e não como um cruzamento forçado de marcas.
Secundário — Integração de campanha
Elevator pitch: One Piece S02 uniu filme hero, videochamada com talento, ativação física em Copacabana e OOH bespoke em torno de uma única ideia — sem que nenhuma peça parecesse um apêndice das outras.
Credentials paragraph: A campanha integrou seis formatos diferentes — filme hero híbrido 2D/live-action, videochamada real com talento internacional, ativação física de rua, OOH bespoke, carrossel social e tirinhas — todos amarrados ao mesmo crossover Chico Bento x Luffy. A decisão de trazer o ator Iñaki Godoy ao Brasil nasceu dentro do roteiro do filme e virou o gatilho para a ativação física da Laboon em Copacabana, criando uma linha reta entre narrativa e mídia. Times de quatro parceiros de produção (MSP, Monks, 828, Guizo) trabalharam como equipe única sob a direção criativa da MATTER.
One-page case study: [ver texto do ângulo primário — o mesmo material sustenta este ângulo com foco na arquitetura multi-formato ao invés do insight cultural]
Secundário — Resultados
Elevator pitch: 85 milhões de visualizações, mas o dado que importa é outro: a peça de menor alcance teve o dobro do engajamento de todas as outras — prova de que a ideia, não a mídia, gerou a conexão.
Credentials paragraph: Os oito ativos da campanha One Piece S02 somaram 85 milhões de visualizações, liderados pelo filme hero com 46,8 milhões. Mas o indicador mais relevante é o engajamento: a videochamada com o ator Iñaki Godoy atingiu 4,09% de ER, mais que o dobro da segunda colocada, apesar de ter menos de um terço do alcance do hero. Em uma campanha cujo KPI era conversa cultural, e não apenas views, esse é o resultado que prova que o crossover funcionou como ideia, não só como mídia paga.
One-page case study: [ver texto do ângulo primário — o mesmo material sustenta este ângulo com foco na leitura de dados]
PR / Press release angle (~400-600 palavras)
Netflix confirma: Luffy é brasileiro — e a prova está em Copacabana
A campanha brasileira de lançamento de One Piece S02 partiu de uma declaração pouco conhecida fora do fandom: o próprio criador da série, Eiichiro Oda, já afirmou publicamente que Luffy é brasileiro. A agência MATTER usou esse dado, somado à presença histórica de cosplays de Luffy no Carnaval, para construir um crossover entre o personagem e Chico Bento, o ícone mais antigo dos quadrinhos nacionais, criado por Mauricio de Sousa.
O resultado saiu da tela: entre 6 e 14 de março, uma réplica da baleia Laboon — criatura icônica da série — ficou instalada na Praia de Copacabana, com entrada gratuita, atraindo público de todas as idades. A ativação nasceu de uma cena do próprio filme de lançamento, no qual Chico Bento é engolido pela Laboon dentro do universo de One Piece.
A campanha, batizada "Todo brasileiro tem um pouco de pirata", foi construída em parceria direta com a Mauricio de Sousa Produções (MSP), dona dos direitos de Chico Bento, e reuniu ainda os estúdios Monks, 828 e Guizo na produção. O ator Iñaki Godoy, protagonista da série, gravou uma videochamada roteirizada em português com a versão animada de Chico Bento — conversa que, na trama, termina com a decisão do ator de visitar o Brasil, viagem que de fato aconteceu, coincidindo com o lançamento da temporada em 9 de março.
Os oito principais ativos da campanha somaram 85 milhões de visualizações. O filme hero, "Jornada dos Sonhos", sozinho ultrapassou 46 milhões. A peça de maior engajamento, no entanto, foi a videochamada com o ator: 4,09% de taxa de engajamento, o dobro de qualquer outro conteúdo do pacote.
"A ideia começou pequena, ligada só à possibilidade de trazer um talento ao Brasil. A Netflix enxergou o potencial de tratá-la como o centro da campanha, e defendeu esse conceito até dentro de casa, com o time global no Japão", afirma a equipe de MATTER responsável pelo projeto.
MATTER role (honesto)
MATTER liderou estratégia criativa, desenvolvimento de campanha (3 rounds até o creative lock) e direção criativa do eixo Chico Bento, além da produção executiva e gestão dos parceiros MSP, Monks, 828 e Guizo. A MSP contribuiu com a produção e licenciamento do personagem Chico Bento; Monks liderou a direção criativa da peça Chico Bento; Loud cuidou de trilha sonora e mixagem. A Netflix atuou ativamente na defesa interna do conceito junto ao time global.
Recomendações de prêmios
O caso passa nos filtros de competitividade: ideia clara e articulável (crossover cultural genuíno, não um mash-up forçado), resultados relevantes (85M views, engajamento de destaque), e um "momento uau" real (Oda já ter confirmado a nacionalidade de Luffy; ativação física decorrente da própria narrativa do filme).
- Effie Awards (Brand Experience ou Media Innovation) — a força do caso é a prova: resultado mensurável nascendo diretamente do insight cultural, não de mídia paga.
- Cannes Lions — Entertainment Lions — conteúdo que o público escolhe engajar, com uma parceria de licenciamento real (MSP) sustentando a legitimidade cultural.
- Cannes Lions — Brand Experience & Activation Lions — a ativação da Laboon em Copacabana como extensão física de uma decisão nascida dentro do próprio filme.
Pontos a fortalecer antes de submeter: números de cobertura de imprensa espontânea e reação de fãs (se existirem), e confirmação formal da MSP para uso do crossover em material de prêmio.
Client-sensitive flags
Nenhuma flag de NDA identificada na Clients DB da Netflix. Uso do nome Chico Bento e da MSP em formatos externos (PR, prêmios) deve ser confirmado com a MSP antes da submissão, dado que é propriedade de terceiro licenciada para a campanha.
Production metadata
- Capabilities demonstradas: Creative Strategy, Cultural Strategy, Campaign Creative, Content Production, Experiential
- Channels: Social/Digital, OOH bespoke, TV (Globo), Experiential (ativação Copacabana)
- Narrative frames considerados: Cultural Moment (primário), Integration Story, Data Story
- Award potential: Strong